Die Schwäche der Konkurrenz? Ihr Vorteil.

Maßstäbe setzen mit der Konkurrenzanalyse

Die Konkurrenzanalyse ist ein Baustein der Marktanalyse. Dabei wird den wichtigsten Mitbewerbern eines Unternehmens auf den Zahn gefühlt. Die Potenziale des Markts bzw. der Branche werden beleuchtet und andere wichtige Fragen beantwortet. Welche Maßnahmen sind im Marketing Standard? Wo liegen Chancen, sich von der Masse abzuheben? Aus dieser Vogelperspektive wird vor allem eines klarer: Die Richtung, die man selbst einschlagen will. Denn im Vergleich gelingt es meist besser die eigenen Alleinstellungsmerkmale zu definieren.

Die Marketing-Maßnahmen sind neben dem Produktangebot, dem Preis, der Vertriebsstrategie und besonderen Serviceleistungen die wichtigsten Vergleichskriterien in einer Konkurrenzanalyse im Marketing. Durch die Gegenüberstellung mit Wettbewerbern werden eigene Schwächen sichtbar. Es können sich aber auch aus den aufgedeckten Schwächen der anderen wichtige Learnings ergeben. Diese sind oft nützlich, um Must-haves für den eigenen Webshop oder die Website zu finden.

Konkurrenzanalyse im Marketing: Mit Tools von Profis das Beste rausholen

Als Unternehmer wissen Sie, wer in der gleichen Branche ebenfalls aktiv ist. Wir schauen jedoch noch etwas genauer hin, wenn wir eine Konkurrenzanalyse erstellen. Wir finden im SEO Check heraus, wer auf Ihre Suchbegriffe rankt und welche Content-Strategie dahintersteckt. Um zu erfahren, wie groß die Reichweite Ihrer Webpräsenz ist, mit wem Sie im organischen Vergleich am stärksten konkurrieren und welche Landingpages und Keywords am besten performen, nutzen wir verschiedene Tools.

Wir checken,

• wie gut Ihre Website oder Ihr Online Shop in der Suchmaschine zu finden ist.
• wie vertrauenswürdig und wichtig Ihre Website oder Ihr Online Shop durch Suchmaschinen eingestuft wird.
• wie schnell Ihre Seite lädt.
• welche Landingpages am besten performen.
• wo es technisch und inhaltlich Optimierungsbedarf gibt.
• welche Keywords am besten performen.
• wie häufig andere Webpräsenzen auf Ihre Seite verlinken.

Zwischen den Zeilen: Die Königsdisziplin der Website-Analyse

Der Kunde ist König? Zumindest im Internet hat er Konkurrenz bekommen. Dort gilt nämlich: Content is king. Im Zuge der Konkurrenzanalyse sollten daher auch die Inhalte der Mitbewerber untersucht werden. Dazu gehören die Nutzerführung auf der Website, das Design, die eingesetzte Bildsprache und die Tonalität von Texten. In dem Zusammenhang liefert die Sichtbarkeit einer Website bzw. einzelner Landingpages wichtige Schlüsse über die Qualität des eingesetzten Contents.

Google beispielsweise verfährt in dieser Hinsicht nach dem E-A-T-Konzept:

Expertise: Die Kompetenz des Erstellers.
Vor allem bei kritischen Themen wie Gesundheit, Finanzen und Recht spielen hier Ausbildungen, Abschlüsse und formale Qualifikation eine Rolle. Lebenserfahrung und Alltagsexpertise sind aber im entsprechenden Kontext nicht per se schlecht: Ein Food Blogger muss kein Koch sein, um beliebte Rezepte zu veröffentlichen.

Authoritativeness: Die Autorität des Erstellers.
Dieses Konzept ist relativ, denn es geht um Reputation: Empfehlungen, Referenzen, Bewertungen und Nachrichtenartikel, die über die Website geschrieben wurde. Hier gelten sowohl Expertenmeinungen, aus auch Erfahrung von realen Nutzern als Kriterien.

Trustworthiness: Die Vertrauenswürdigkeit des Erstellers und damit auch der gesamten Website.
Vertrauenswürdige Websites zitieren andere vertrauenswürdige Quellen, auch auf inhaltliche Richtigkeit und ausreichend Kontaktinformation des Erstellers. Wenn es keinen Website-Verantwortlichen gibt, der im Zweifelsfall für den Inhalt bürgt, steht es schlecht um die Vertrauenswürdigkeit der Webpräsenz.

Der Konkurrenz auf den Fersen bleiben

Die Konkurrenzanalyse soll vor allem eins: Das volle Potenzial für Ihr Unternehmen rausholen. Keiner mag Copy Cats, aber der Blick über den eigenen Tellerrand ist in unserer schnelllebigen, bunten Welt wichtig.

Auch Social Media kann wichtige Aufschlüsse über die Wettbewerbssituation geben. Etwa, welche Kanäle Mitbewerber nutzen, welche Formate erfolgreich sind und in welcher Regelmäßigkeit gepostet wird. Diese Erkenntnisse können wichtige Impulse für die eigene Social-Media-Strategie liefern.

Erfolgreiche – oder auch weniger erfolgreiche Ansätze geben Inspiration für eine eigene Richtung. Und weil sich die Welt immer weiterdreht, ist eine Konkurrenzanalyse immer nur eine Momentaufnahme. Der Markt, und vor allem die Bedürfnisse von Kunden, verändern sich im Laufe der Zeit. Als Marketingagentur halten wir das Tempo und gehen mit. Für einen noch größeren Überblick erstellen wir für Sie gern auch eine vollständige Marktanalyse.

Deshalb sollten Sie eine Marketing Konkurrenzanalyse mit Endlosweit durchführen

Wir sind proaktiv statt reaktiv: Meistens haben unbekannte Routen die schönsten Ziele. Wir haben den Mut, neue Wege einzuschlagen. Das bedeutet aber auch, dass wir Unvorhergesehenes einplanen und flexibel darauf reagieren müssen – ein proaktives Mindset ist dafür unverzichtbar.

Wir verstehen unsere Zusammenarbeit als Kooperation statt Dienstleistung: Sie sind der Experte für Ihr Produkt und wir analysieren das digitale Fahrwasser, in dem es sich bewegt. Manchmal gibt’s auch Ergebnisse, die herausfordern können. Solange Sie unserer Expertise vertrauen, begleiten wir Sie bei einem Kurswechsel.

Wir wollen, dass Sie weiterkommen statt dümpeln: Manchmal sehen unsere Kunden den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr. Mit einer Marketing Konkurrenzanalyse legen wir gemeinsam die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft!