Case Study

Mitarbeiter-Recruiting trotz Fachkräftemängel? Die Tropenklinik in Tübingen macht es vor.

Die richtigen Bewerber finden. Aber wo?

Der akute Fachkräftemängel stellt viele Branchen vor große Herausforderungen. Allen voran: Der Pflegebereich. Die Tropenklinik in Tübingen entschied sich, Hilfe zu holen, um neue Gesundheits- und KrankenpflegerInnen zu finden. In einer Kooperation zwischen Endlosweit und der AgenturBär Tiger Wolf entstand so eine Recruiting-Kampagne, die mit Hilfe von Social Media und Suchmaschinen neue BewerberInnen für die Tropenklinik anzieht. Denn wo findet man Gesundheits- und Krankenpfleger heutzutage? Dort wo man alle findet: Online.

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Die eigenen Mitarbeiter als Überredungskünstler

Man sagt ja, dass Eigenlob stinkt, aber Fremdlob gut tut. Wobei die Grenzen in diesem Fall etwas verschwimmen. Denn was ganz von Anfang an auffiel: Die eigenen Mitarbeiter loben die Klinik in höchsten Tönen. Und zwar dermaßen, dass man beinahe nur noch eine Kamera draufhalten muss. Wem glaubt ein potenzieller Bewerber mehr als anderen Angestellten? Die Agentur Bär Tiger Wolf produzierte deshalb mehrere emotionale Werbefilme, in denen Mitarbeiter von ihren ganz persönlichen Erfahrungen mit der Klinik berichten. Verpackt in einem Ad-Funnel auf Social Media und mit Hilfe von Suchmaschinen, sorgt diese Kampagne für eine hohe Resonanz in der Zielgruppe und neue Bewerber aus der Region.

Eine große Entscheidung. So einfach wie möglich gestaltet.

Sich einen neuen Arbeitgeber zu suchen kann für viele Menschen eine große Hürde darstellen. Vor allem, wenn man lieber erstmal mehr erfahren möchte, ohne sich direkt auf eine Stelle zu bewerben. Bei der Entwicklung der Landing-Page war genau dies die Leitlinie: Den potenziellen BewerberInnen möglichst viele Hürden nehmen und die Kontaktaufnahme so einfach wie möglich gestalten. Zusätzlich zu den Job-Vorteilen, FAQs und mehr als überzeugenden Mitarbeiterstimmen werden den InteressentInnen die Teilnahme am Backstage Tag – einem digitalen Tag der offenen Tür – angeboten. Bei dem können besonders interessierte Personen sich die Klinik von der Couch aus näher ansehen. Denn sind die InteressentInnen erst einmal zu einem Lead geworden, kann sich die Klinik persönlich von Ihrer besten Seite zeigen.

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+49 (0)5231 46730 00